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户外广告的发展趋势

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人气: 发表时间:2018-07-18 【

近几年,随着信息化的快速发展,户外广告作为城市形象的重要组成部分,不断地完善和创新,并且由最开始简单的墙面涂写、木板、铁牌、灯箱过渡到现在流光溢彩的霓虹灯、多面翻、电子LED显示屏等高档的形式。

经过这些年的不断完善和革新,户外广告俨然已经成为了城市中一道亮丽的景观。

纵观近年来户外广告的发展走势,可以总结出下几个特点:

一、由空中向地面发展

目前,城市的户外广告多以屋顶广告为主。在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌,虽然醒目,视觉冲击力大,但这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境为代价的,特别是一些有特色的建筑物上顶着一块广告牌,显得不伦不类。因此,户外广告由空中落到地面,强调广告设施与周边环境的相容性已成为今后户外广告发展的趋势。

二、从大型化向小型化转变

几年前,人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告。而现在,体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告比比皆是,特别是在一些重要商业街区,小型的户外广告设施已经占据了主导地位。

三、商业性与公益性的有机结合

户外广告作为传播商业信息的载体,在不失去其商业功能的基础上,更加强调了它的公益性。如利用 设施发布配合政治、文化活动的应时性公益广告;站亭广告牌能够为人们遮风挡雨;小区内的广告牌同时也是指路牌;街头公告栏、阅报栏等广告牌兼具教育、普法等功能。这种由单一的商业功能向以人为本,兼顾市民生活需求,为市民生活提供便利的功能转变,是目前户外广告发展的一大趋势。

四、新技术的普遍采用

现在的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺,采用了很多新技术、新材料、新工艺,如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等,使得广告设施在画面设计、色彩运用,工艺造型上更加精美,更加丰富,更加生动活泼,更具时代感。

总之,户外广告作为一种流动的广告媒介形式存在于人们的生活之中,虽然经历着各种广告媒介的竞争和压力,但是它仍然凭借自身独有的宣传特性和在广告选材与创意等方面的不断革新,牢牢占据着广告界的一席之地,成为广告媒介中快速崛起的一个风向标。

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