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人人都该懂点营销:霍普金斯《科学的广告》

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人气: 发表时间:2019-06-17 【

人人都该懂点营销:霍普金斯《科学的广告》

 

奥美公司员工七本必读本之首
  这本书改变了大卫·奥格威的人生方向。
  在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯!
  他的书总是一再被重印。
  每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路,如管理学界的德鲁克,投资理财方面的巴菲特,销售领域的乔吉拉德,而在广告界,这个人就是霍普金斯!

 

 
广告

科学的广告+我的广告生涯

作者:[美]克劳德·霍普金斯

京东
 
 
内容简介

 

霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。

 

《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间,对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。90年过去了,他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色,蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。

作者简介

 

克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。克劳德•霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了丰富的广告经历。41岁时,他加入了洛德暨托马斯广告公司,为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元,这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年,最后从董事长兼总经理的职位上退休。退休后,霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘,并陆续出版了《科学的广告》。在这部影响深远的著作中,霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列位奥美公司员工七本必读书之首。

 

 

——活动详情——

 

活动时间:2019年6月22日下午14:30—17:30

活动地点:郑州人民广播电台·融媒体演播厅|郑东新区商务内环与商务东一街口,广电中心A座三楼

活动主题:人人都该懂点营销——霍普金斯经典作品《科学的广告》读书分享会

 

主分享人

    Louis 陆明璞广告创意人、营销人。

    法国ESSEC高等商学院Marketing专业,上海SOLVA索为营销咨询公司创始人。

    主要项目: Dior迪奥、长城宽带、格力电器、雪豹皮装、绿地集团、斐讯科技、南方电网、思念食品等。

    所获奖项:戛纳广告奖、亚洲创意奖、伦敦广告奖、香港龙玺广告奖等。


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