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户外广告的个性化发展

发布时间:2016-09-24 15:05:37

在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。据调查显示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。

户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

户外广告除了主流价值之外,有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值,就是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中,可以创造一个最短距离的沟通空间,用创意与消费者沟通,通过沟通让他相信,产生品牌好感度。

创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技,没有尖端设备,只要有好的创意,户外广告一样能够实现有效的互动。从户外媒体本身来看,从固定的大型看板到移动的交通载体,从街区的街道网络到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶, 这种古老的媒介形式,总能推陈出新。市场需求加上自身进一步的丰富,使得户外广告依然在日益向上蓬勃发展着,它将变得无处不在、提供无限可能。

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