网络时代下的户外媒体

身处网络的时代，网络社交媒体已是大势所趋。而对于线下的户外媒体而言，其实是可以与网络融合，线上线下的融合。

作为拥有无限空间性的户外媒体，可成为环境媒体的中坚力量，担负起主体的角色。与网络线上的相比，户外媒体具有接受主体流动性强、传播到达率高等优势，而且户外媒体的传播内容自制性强、可即时播放，加之因地制宜、发布时间段长优势的存在，使得在人流量集中的地标性地段，户外媒体的传播效更加明显，能给人带来震撼的效果，一个美观的户外媒体在美化周边环境的同时还能给人带来更深刻的映像。

在新的广告媒体时代尤其是移动网络时代，用户已由被动接受转变为主动参与，信息的传播也从单向传播变成了双向互动，每一个受众既是信息的接受者，也是信息的传播者，他们希望能参与到传播活动中，来获取对自身价值的肯定。 的网络化、移动网络化趋势也越来越清晰，因而未来户外媒体也可以朝着融合互动性做更多地摸索与创新，这种互动性能够激发公众的兴趣，使他们乐意参与到媒体传播和营销中。

从某种意义上说，现在网络社交媒体的发展，不代表户外媒体没有发展潜力，户外媒体还是可以继续发展，与新媒体的融合，承担着媒体公众化的角色。在网络社交媒体发展前期，由于对传播受众个性化、传播定位精确化的重视，使得媒体本身公众化传播的功能被忽视，而户外媒体与网络社交媒体的融合将使这一情况得到改善。

在移动网络日趋成熟、媒体不断融合的当下，户外媒体已经不仅限于过去广告宣传，借助二维码等新的形式以及各种社交媒体的平台可作为户外媒体O2O入口的主要钥匙，实现网络与户外媒体的深层融合。

身处网络时代，虽然网络社交媒体发展迅猛，然而户外媒体还是一种很重要的，很直观的，很有效的媒体。网络的时代，不是新型的网络社交媒体取代传统的户外媒体的时代，是新型与传统相辅相成的时代。